4月25日，2024抖音直播行业生态大会在京举行。会上，抖音直播发布优质内容扶持计划，宣布将提供亿级流量与现金，携手万名专业人士，带动千个内容团体，打造百项精品活动，扶持十个优质品类。与此同时，由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”也进一步升级，将加大对文艺院团的扶持力度。
抖音直播运营负责人介绍平台优质演艺内容概况
行业生态不断向好，专业优质内容成直播间主流
会上，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，随着技术进步和管理细化，直播行业已走向规范化、专业化。与此同时，随着网络直播健康发展与传播优势日益显现，直播已成为助力文化传播、推动经济发展的重要力量，并和线下演出市场形成良好互补。
2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。在这一针对文艺院团的扶持计划支持下，国有文艺院团纷纷建起云端剧场。截至2024年3月，已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。
例如，凭舞蹈诗剧《只此青绿》走红“出圈”的中国东方演艺集团自去年7月尝试直播。对于院团而言，线下展演有一定周期性，并非所有演员都能长时间在线下剧场固定演出。直播间则为演员提供了线上演出机会。目前，中国东方演艺集团舞蹈、声乐、器乐等门类的45名演员累计开播2500余场。
潘燕表示，通过“艺播计划-抖音直播院团专项”，院团提供了优质文艺内容，平台则帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，使之在线上舞台获得更好发展。“在激发更多文化文艺工作者创新内容的同时，也让优质文艺内容成为抖音直播上的主流内容。”
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，直播因为更贴近年轻群体，为传统文化的传播传承、文旅资源的出彩出圈注入了新活力。抖音直播已进入高质量发展新阶段，平台愿意与文艺院团等优质内容方相互借势借力，取得更加可观的成绩。
大会现场，“艺播计划-抖音直播院团专项”宣布进一步升级。抖音直播相关负责人表示，未来将额外投入20亿曝光的流量资源，加大对文艺院团扶持力度。此外，抖音直播还将与院团共同打造有影响力的IP活动，共创地方特色演出与热点内容，丰富大众生活、助力传统文化传承。
抖音直播发布优质内容扶持计划，携手行业专家与机构共建线上舞台
抖音直播运营负责人袁思会在会上介绍，去年4月，抖音直播发布了优质主播激励计划，帮助主播丰富表演内容、提升专业能力、改进直播画风。目前，已有6万名主播达到优质标准，获得激励扶持。
今年，平台将推出2024抖音直播优质内容扶持计划，继续投入亿级流量、现金，扩大对优质内容、主播的扶持。丰富大众生活，引领行业向上向善。
首先，抖音直播将携手专业演员、主持人等万名行业专家，院团、广播电视台等千个优质内容机构，共同打造线上舞台。其次，在“壮族三月三”“世界读书日”等文化节日，抖音直播还将与行业协会、媒体机构共同打造百个精品活动。最后，抖音直播还将重点扶持十个优质品类，帮助民歌、民乐、中国舞等品类内容更丰富，传播更广泛。
袁思会表示，希望为院团、广播电视台、机构、优质主播等行业主体提供更好的运营服务、更多流量扶持、更大发展空间。“共同孵化精品内容，提升优质内容的影响力
过去一年，电商行业不断加速演化，机遇与挑战层出不穷。在复杂的经营环境中，抖音电商依然保持着蓬勃的发展态势，平台GMV较去年增长46%，货架场GMV较去年增长86%。充满活力的生态吸引新商家不断入驻，同比增长83%。生生不息的发展动力，让抖音电商成为确定性增长的阵地。
如何抓住平台发展机遇，为商家找到更确定、更高效的增长方法与路径，带着这个命题，抖音电商发布全新的CORE经营方法论，以“划重点”的方式告诉商家应该做什么、怎么做、做多少，把做抖音电商变成一场“开卷考试”，带领商家掌握正确的解题方法。
01：读懂CORE经营方法论
找到确定性流量
寻找确定性的答案，从理解流量开始。
随着抖音电商不断完善全域场景，用户愿意看、主动搜、经常逛、持续买，消费需求获得全面满足。谁能满足好用户需求，谁就能赢得更多流量。回到商家经营视角，这意味着，在商品、内容、营销、体验等方方面面都能让消费者喜欢、满意的商家，就能获得更多流量。
过去半年，抖音电商沿着流量寻迹问路，找出了提升流量获取的4组经营动作，全面迭代经营方法论，总结为"CORE"4个字母：
Cost vs Quality 价优货全
Omni-Content 全域内容
Reach 营销放大
Experience 体验提升
今年，抖音电商进一步升级流量算法机制，电商内容将在“内容”和“交易”两个流量池同时分发，做好全域内容"O"将持续激发用户需求，突破流量的天花板，同时做好“C”、“R”、“E”提升交易转化，承接好用户需求，CORE为生意带来更广阔的增长机会。
02：做好4组动作
关注核心指标，收获确定性增长
做好“C-价优货全”，打好经营基础
商品是电商的基础，首先要把货上全、价到位、持续做好货架优化。在抖音电商推出全网独家首发产品，不断丰富货盘供给，更是“C”的加分项。经营过程中，商家需要关注商品数量、价格力两项关键指标，了解自己的商品够不够丰富，价格有没有竞争力。
探索“O-全域内容”，拓宽生意可能
全域内容包括直播和短视频，商家可以自己做，还可以找达人做。呼应新的流量机制，商家应积极探索新内容形式与场景，打造用户爱看、愿意互动与关注的好内容，并做好短视频与直播的联动，提升看播时长、用户喜爱度、用户互动率等关键指标，打开内容流量的增长空间。
重视“R-营销放大”，加速生意爆发
抖音电商已成为品牌开展品效营销的主要阵地。商家可以通过商城频道、平台大促、广告等营销动作做放大，并积极参与超品日、开新日等平台营销IP活动，加速品效一体爆发。在抖音电商做营销，商家既能收获短期的爆发系数、同时又将带动更具长效价值的人群资产与全网生意。
关注“E-体验提升”，推动长效增长
优质的服务体验是经营的底线，更是未来的上限。因此，商家需要日常关注体验分，商品好、发货快、响应快，力争满分经营。特别在家电家具等类目，服务能力更是消费者购买决策中非常重要的一环，商家还要提供以旧换新、上门安装等特色服务来持续提升用户体验。
03：灵活应用CORE
结合产品工具逐步完成生意进阶
在实际运用的过程中，中小商家可以优先做好其中一到两件事，以单点突破带动全域爆发；大品牌应该做到全面布局，引领全盘增长。商家可以登录抖音电商学习中心案例专区，了解更多CORE经营方法论下的成功案例。
同时，为了帮助商家用好CORE经营方法论，抖音电商也特别开发了相关数据产品和配套工具。
在抖音电商罗盘CORE专区，能够查看CORE四大版块对应的全部指标，商家可以通过关键指标了解“做什么、做多少”能获更多流量，也可以对比行业均值直观判断自己“哪里做得不够好”，一步步对症优化。
此外，抖音电商还联合 DOU Lab | 抖音电商生态实验室，与品牌服务商一起共创，针对CORE四大版块下常见的经营痛点，打造了一系列工具与解决方案，例如“PtG价量模型”（C）、“全域内容制造机”（O）、“营销价值度量”（R）、“DCS体验分提升宝典”（E）等......
作为一把能够打开确定性增长的“万能钥匙”，不同行业、不同阶段、不同规模的商家都可以循着CORE经营方法论实现生意确定性增长。对CORE的理解和应用，也将帮助商家更系统地做好全盘经营，更清晰地谋划生意进阶路径，破除“流量焦虑”，在变化的市场中找到确定性的生意增长。
