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直播带货发展趋势

抖音涨粉 2024-12-15 浏览(67) 评论(0)
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直播带货,是直播娱乐行业在直播的同时带货,其形式在不断变化,出现直播带货的原因是电商的兴起,引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。


企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务,以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托,满足企业商业目的,为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案,为企业增长赋能。近年来,在大数据、人工智能和云计算等技术推动下,企业级直播迅速兴起,企业直播始终保持高速发展态势。


直播行业发展初期盈利模式单一,主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下,“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益,直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新,有利于增加用户粘性,直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点,“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

直播带货发展趋势


各大直播平台积极推动“直播+”布局,与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,成为行业发展的主要动力。


国务院发展研究中心市场经济研究所课题组近日发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告(下文简称《报告》)显示,随着消费需求更加个性化、细分化,直播电商、兴趣电商等模式正在成为消费提质扩容的新场景。


《报告》分析,在消费升级趋势下,市场中会出现大量消费新需求,尤其是对高品质、高附加值、高技术的商品需求。


在2022年,网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示,预计2022年交易规模达到34879亿元,同比增长47.69%。此前,2018年至2020年增长率分别为589.46%、227.7%、136.61%,增长首次从三位数变成了两位数,行业逐渐走向了“僧多粥少”,未来面临着打破增长瓶颈、深耕存量的挑战。


随着互联网和科技的发展,网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频成为信息表达的重要载体,在线直播将继续渗透大众的日常生活。

直播带货发展趋势


快手电商所要传递的是“低价”并非只有“9.9元”这样简单粗暴的意义,更不仅仅是补贴与折扣,而是商品的高性价比。以洗地机品牌追觅为例,该品牌在快手电商的平均客单价超过了2300元,卖得最好的产品是价格在2500元左右的吸、拖、洗、烘、除菌一体款。还有知名家电品牌海尔,2022年购买该品牌商品的快手用户中有近20%选择了“全套购”,即购买品牌的组合商品,平均客单价达六七千元。


中国跨境直播电商潮流势不可挡


2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势,预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年,预计2022年市场规模超过一千亿元,同比增长率高达210%。随着Tik Tok电商平台的迅速发展,各大平台也将发力跨境直播电商,中国跨境直播电商潮流势不可挡。


数据显示,国内直播电商GMV在网上零售额和社会零售额中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%,预计2023年这两个数据将分别达到27.5%和9.2%。这意味着直播电商正渗透和覆盖电商领域各个环节。


未来,直播电商行业的赛道将会更精准,领域也进一步细分,对主播的专业性和技术性要求更高。

直播带货发展趋势


本报告根据直播带货行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国直播带货行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战,对直播带货行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。


是直播带货企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!


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